logo設計,專利申請

logo設計美感
logo設計的形式美感也趨於豐富和個性，並形成所謂資訊“符號化”的表現特質，這與全球範圍內的設計革新思潮相吻合，也體現了在全球化、未來數字化環境中logo設計的發展趨勢。 原始符號作為一種視覺語言，它是現代logo設計得以延續和發展的一個重要方面，在此基礎上發展起來的圖形設計，將使現代logo設計擁有更為深厚的文化底蘊和更為廣闊的發展空間。 時代提醒我們，這是一個顯示logo設計個性化的設計時代，設計師要注意世界前進的每一步。 現代logo設計的信息化、視覺化、現代化將是當前的世界潮流。
今天，經過精心設計從而具有高度實用性和藝術性的logo設計，已被廣泛應用於社會的各個領域，對人類社會性的發展與進步發揮著巨大的影響與作用。 深入學習和掌握現代logo設計，努力提高logo設計創作水準已是時代賦予我們的使命。 隨著社會經濟、政治、科技、文化的飛躍發展，國際交往日益頻繁，logo設計的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性極其有利於國際間的交流與溝通，因此，國際化logo設計得以迅速推廣和發展，成為人類不可缺少的共通的一種直觀聯繫的工具，是視覺傳送最有效的手段之一。
 
2.各種表現手法的靈活運用：
在logo設計中，設計師常常採用與logo設計對象直接關聯而具典型特徵的形象來直述logo設計，能產生直接、明確、一目了然之感，讓人們易於迅速理解和記憶，正如我們在表現出版業時以書為形象，表現鐵路運輸業用火車頭，表現銀行業用錢幣等等。

logo設計基本原則
在logo設計構思創意時，首先要詳細瞭解設計對象的使用目的、適用範疇、有關法律法規等情況，在深刻領會其功能性要求的前提下進行設計創作，並要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌等。 其次，我們還要充分考慮到logo設計實現的可行性，針對應用形式、材料和製作條件採取相應的設計手段，應用於印刷、廣告、映射等視覺傳播方式上，或在放大、縮小時的視覺效果。 再次，我們還要考慮到設計創作出的logo設計要簡練、概括、完美，幾乎成功到找不到更好的替代方案，那麼在構思時就應力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經受住時間的考驗，構圖美觀、大方、凝練，選擇的圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術性，色彩搭配要單純、強烈、醒目。

我們瞭解和掌握logo設計的這些基本原則和藝術規律，創造性的探求恰當的藝術表現形式和手法，錘煉出精當的藝術語言使設計創作的logo設計具有高度的整體美感，提高logo設計藝術表現力，獲得最佳的視覺效果logo設計藝術是一種獨具符號藝術特徵的圖形設計藝術，它把來源於自然、社會以及人們觀念中認同的事物形態、符號、色彩，經過藝術的加工和提煉，使之構成具有完整藝術性的圖形符號，從而區別於裝飾圖形和其它藝術設計；有時也直接利用一些現成的文字元號，使其更具有鮮明形象性、藝術性和共識性的特徵[1]。 在日常生活中，logo設計不僅可以單獨使用，而且經常運用於各種廣告、宣傳、檔和映射等視覺傳達中，不論放得多大或縮得多小，都能顯現出自身獨特的裝飾美，獲得理想的藝術效果。 構圖緊湊、圖形簡練是設計創作者必須遵循的結構美原則。 logo設計的藝術語言必須單純而又單純，力戒冗雜，一切可有可無、可用可不用的圖形、符號、文字、色彩堅決不用，一切非本質特徵的細節堅決剔除，能用一種藝術手段表現的就決不用兩種，能用一點一線一色表現的決不多加一點一線一色，高度單純又具有高度美感。 logo設計圖形所體現的不是個別事物的個別特徵，而是同類事物整體的本質特徵，設計者通過對這些特徵的藝術強化與誇張，獲得共識的藝術效果，這與其它造型藝術通過有血有肉的個性刻劃獲得感人的藝術效果是迥然不同的，對事物共性特徵的表現不是千篇一律和概念化的，同一共性特徵在不同設計中各具不同的個性形態美。

現代logo設計的新設計策略

logo設計作為企業精神的象徵，作為一種具有很強象徵性的大眾傳播符號，以精練簡潔的形象語言表達深刻的內涵，並藉助人們的符號識別、聯想等思維能力，傳達特定的資訊。 今天，雖然我們語言和文字傳送的手段已十分發達，但是像logo設計這種令公眾一目了然，效應快捷，並且不受不同民族、國家語言文字束縛的直觀傳送方式，仍然是任何傳送方式都無法替代的，所以logo設計也越來越受到人們的重視，也更加顯示其極其重要的獨特功用。 一個國家的國旗、國徽具有任何語言和文字都難以確切表達的特殊意義，公共場所的交通、安全、操作等logo設計，對於指導人們進行有秩序的正常生活、確保生命財產安全，具有直觀、快捷的功效，logo設計、店標、廠標等logo設計，對於經濟發展、維護企業和保障消費者權益等方面具有積極作用，各種會議、慶典、郵政、運輸、機關團體乃至圖章簽名等等，幾乎都與表明自己特徵的logo設計有關，這些logo設計從不同的角度發揮著溝通、交流和宣傳的重要作用，推動著社會經濟、政治、科技、文化的進步與發展。

logo設計標識
從歷史文化傳承中發展起來的logo設計作為標識符號，反映著時代、民族、國家、地域等不同的特徵。 近些年來，國內設計界對如何繼承傳統民族文化，拓展現代logo設計進行了不懈的探討和實踐，他們在各自的作品中著意強化了傳統與現代的有機結合，其中湧現出了許多優秀的設計作品。 這些作品既體現出現代logo設計的觀念與時尚，又折射出各民族、各地區不同的歷史文化特徵和審美取向，顯示了傳統圖形與現代logo設計緊密結合的藝術魅力。 北京申辦2008年奧林匹克運動會的logo設計就是藉助符號這一視覺語言表達現代logo設計意念，充分體現奧林匹克精神的典範。 設計師為了體現奧運會的世界性，在logo設計圖形的設計上，有意避免了“龍”的形象的出現，而採用了一個形似運動著的太極拳師，扣緊了體育運動的動感要求，同時隱含五環，也可以說它是中國民間遊戲中“蹦手線”的形態，還可以說它是一個中國結。 太極拳是華夏的遺產，整套動作都在“畫環”，logo設計講求天人合一，富含哲理，外柔內剛，有四兩撥千斤之功。 “蹦手線”這一民俗遊戲，充滿合作和周而復始永無止境的趣味。 而中國結，一個“結”字，凝聚了多少國人期盼奧運申辦成功的深深情結。 一個形體，寄寓四五種事物，它的感染力超越了文字、時間及空間的限制，以簡單的構圖和乾淨俐落的表達方式，logo設計造成讀者強烈的視覺衝動，生動地表達了體育文化的精髓。

logo設計是一個羈絆藝術，它受本身所要表達內容的限制，實用價值是它獨立存在的意義所在，它的製約也正是它的創意特色。 優秀的logo設計，正是把它實用、功利的製約轉換成為新穎、獨特的契機，以多重的素養功底，以濃厚的知識積澱，以寬廣的思維區域，以深入淺出的智慧，以巧妙的構思順應制約，天衣無縫地體現logo設計所要表達的視覺含義，使其成為一個區別與其他符號的獨立生命。

logo設計及符號
原始符號是人類有記載以來為了交流、為了記錄的需要而創造的一種視覺語言。 原始社會中部族的圖騰、手工藝品極其物品上的符號和記號都是現代logo設計形成的萌芽。 這類logo設計、記號和符號並非是一種純裝飾的紋樣，它們充滿了部落信仰和傳統觀念，凝結了原始人一定的動機和目的，反映著社會歷史的內容和各種含義。 哲學家凱西爾(E•Cassirer說過，人之所以為“萬物之靈”，是因為他會創造“符號”；美國著名藝術家瓦爾特•麥樂斯曾講到：“當一件物品為了生存的需要最初製成時，它是以符合實用的功能而產生的，裝飾是次要的，可有可無的。但在較後階段，當人們有了更多的閒暇去推敲琢磨時，他就感到需要使物體更為完美，並且加上個人的印記使它具有個人的特徵”。人類在自己的創造物上運用藝術符號表現個人的印記，以達到與他人審美情感的交流。
國人曾以“天圓地方”來概括宇宙，太極圖案被稱為中國傳統文化中最具代表性的符號之一，具有簡潔、神秘的“動靜觀”和“時空觀”，具有logo設計的典型意念。 深圳“水上樂園” logo設計借鑒中國傳統的太極圖案為設計基礎，水紋上下翻捲、流動，簡潔明快，生生不息。 著力表現“水上樂園”水之變化的豐富內涵，強調其視覺衝擊力與獨特的符號性，在組織構成中充分發揮了嚴謹、鮮明而又強烈的表現力，體現了純樸、柔和而又完整的形式美，同時具有現代logo設計特徵。

設計師在進行現代logo設計中藉用那些具有像徵意義的原始符號來表達某種意趣、情感和思想；或者將原始符號的某些元素進行變化、重組和出新，使其具有傳統的形似和神韻，又有現代設計的意味；或是將傳統的設計方法滲透於現代logo設計的圖形之中，進而體現出某個地區、某個民族的氣質、精神和理念。 在自由地選取切合設計主題的內容後，使它們在新的場合下獲得理解上的可喜靈感。

專利申請運用
 
漢字是唯一富有生命力的表意文字，是用點畫記錄人類理念的平面設計。 利用文字來進行專利申請 ，我們所要利用的不光是它的“形”，更重要的是它的“意”。 目前日本人似乎比我們更懂得怎樣利用漢字，專利申請他們用漢字的造型原理去設計圖形，在他們的設計作品中，漢字不僅僅是符號，是裝飾，而且具有了圖形設計的表形性思維，使漢字真正活了起來。 專利申請利用漢字，日本人傳達出他們的本土文化，而我們為什麼不能利用漢字傳達我們的文化？ 這一點令人深思。

專利申請在日本設計師白木彰先生的作品中，展示出一個活生生的漢字的世界。 不是簡單的文字元號的堆積，專利申請每個字彷彿從符號世界中還原了出來，帶著它們來自遠古時代的神秘氣息。 這樣的文字形態，引起我對漢字的新的認識。
 
4、專利申請以企業名稱、品牌名稱或字首與圖案組合為題材
這種設計形式是文字專利申請與圖形綜合的產物，兼顧文字說明和圖案表現的優點，具象和抽象的結合。 兩種視覺形式相輔相成。 環亞美容的專利申請即為此類。
 
5、專利申請以企業名稱和品牌名稱為題材
這是近年來在國際上較為流行的做法，即所謂名稱專利申請，他可以直接傳達企業的資訊。 在企業專利申請中，採用對比手法，使其中某一字母具有獨特的差異性，以增強專利申請圖形的視覺衝擊力。 往往特異部分也是企業資訊的主要內容所在。 如東兆長泰投資公司.專利申請以企業的首字“東”作變形，採用故宮“屋簷”與“東”融於一體，突出了行業建設、地產投資的屬性，迴紋與“東”字融為一體，傳達出吉祥如意的深刻內涵，專利申請寓意企業是具有東方古老文化特徵的國際性投資機構。

專利申請
 
在世界經濟一體化環境下，我們如何運用文字進行專利申請 ,漢字不是世界普及的文字，但是漢字字元本身代表一種或多種意義，這一點，拉丁字母卻無法完成。 面對全球經濟一體化進程，我們將漢字直接用於專利申請顯然行不通，這樣只能使我們的作品顯得腐朽而庸俗。 但是在瞭解漢字的意義和構成法後，我們把漢字精闢總結物象特徵的方法運用到平面圖形設計中，卻未嘗不可。 例如，中國郵政的專利申請，來自於“中”字的古形“中”。 其意義指一面有長穗的旌旗隨風飄動。 郵政的專利申請將它賦予了新的涵義，一方面保持“中”字的古意，象徵中國郵政旗幟性的作用，在公眾中一直保持著良好的形象；另一方面，將“中”字變形，像一雙手托起一封信件交給收件人的形象，寓意著中國郵政以服務為本，快捷、安全、禮貌。

發掘漢字中蘊含的深層文化積澱，在現代設計中的應用有著廣泛的前途。 除了​​專利申請 ，無論是裝飾、書籍、招貼、廣告還是環境藝術設計，都應當充分發掘漢字中包含的中國哲學，從事設計工作的我們應當重視這方面的學習和修養，讓抽象的漢字藝術在現代設計中產生更大的魅力。
 
怎樣運用色彩使專利申請更出眾
 
色彩能喚發出人們的情感，能描述人們的思想，因此在專利申請裡，與所有的設計一樣，有見地的、適當地使用色彩是很倍受關注的。 ? 色彩與眼睛的重要性就像我們的專利申請耳朵一定要欣賞音樂一樣，很難想像如果在一個沒有色彩世界裡，將會是什麼樣子？

專利申請的方法

隨著設計業的興起，設計師的創意得到很好體現。 專利申請也湧現出越來越多的表現手法，這裡規納總結出22種構成手法如下：
 
1. 專利申請形像變異傳統審美觀念的形像在當代已被轉化成“類像”。 類像的最大特徵是沒有原作，類像不是模仿現實的，而是沒有原本的摹本。 例如，《迪士尼樂園》專利申請，從“形象”來說，在全球極具知名度的米老鼠是一個十足的“類像”角色，是策劃的最成功和最有影響力最廣泛的角色形象。 專利申請米老鼠是一個極有表演才能和幽默感的小精靈，是一個處處都收到歡迎和讚美的傢夥，兒童們都視其為可愛的朋友，專利申請從不懷疑它的“真實身份”！
 
2. 專利申請重拾裝飾用新的裝飾的細節達到設計上的寬鬆和舒展，使新的裝飾形式的專利申請圖形具有豐富的人文色彩，注重滿足社會大眾對傳統文化的心理需求，開創了裝飾主義的新階段。
 
3. 專利申請真實呈現這種寫實主義的表現手法，有著濃鬱的寫實繪畫意味，意念清晰，通俗易懂，形象表現逼真，栩栩如生、專利申請活靈活現，一種“有感而發、有情而抒”的精心刻畫的情景表現有令人身臨其中之感，令人記憶深刻印象難忘。
 
4. 專利申請碎片拼貼以一種全新的非秩序性的話語結構，以一種更為跳躍的思維方式，形成多種可能的結合與交融，專利申請一種蒙太奇的時空結構，呈現一種別具一格的折中風格，一種無風格的平面美，新的感性體驗展現了專利申請的魅力。

專利申請的思維
5. 專利申請詩意遊戲注重遊戲性，講究參與性，強調對話，提倡一種“流浪漢的思維”，以一種非理性的，散漫的，隨意的，專利申請自由嬉皮的態度對待事物，再現了後現代社會中追求表層感官滿足的特性。
 
6. 專利申請重鑄傳統對傳統做出做出自己的理解、闡釋和重構，選取傳統具有“意味”的部分加以肢解、截取、移植。
 
7. 專利申請隨意構形表面上看起來是在“胸無成竹”的臨界心態下的偶爾得之的意化圖形，實質上卻是專利申請師在隨意舒展的心理狀態下“苦心經營”的成果。 在視覺心理上給人以舒展、空靈、流動的美感享受。

 
8. 專利申請荒誕怪異
 
專利申請極為反常的荒誕形像給人一種並不愉悅的滑稽感，讓人們獲得某種自我解嘲、自我寬容的幽默感，以一種全新的眼光認識專利申請，獲得一種令人不安的卻是清醒的、亢奮的心理感受。
 
9. 專利申請中心消解
 
從傳統的中軸對稱的構形形式解放出來，專利申請中心與邊緣不再是對立的，中心就是邊緣，邊緣就是中心，你就是我， 我就是你，採用排列組合、分割、撕裂或重心偏移，加強了對立、衝突、邊緣化，專利申請成為一種以險制勝的視覺遊戲，改變了版面對設計的製約，為專利申請提供了無限的創作維度。 大膽的運用有限的空間，使專利申請形象更具張力，從而增強了專利申請的注意力、吸引力和衝擊力。
 
10. 專利申請圖形解構“解構”是思維模式的突破，思考“中心”的消失，意識的流動。 用具象解構抽像或以抽象解構具象，專利申請或通過荒誕的具象組合來解釋傳統的敘述，或以隨意堆積來解構條理秩序，或以多邊緣解構中心，或以圖像中的圖像解構現實。

logo設計圖
像堆集採用“以多勝少”的設計策略。 講究一定形與量的巧妙搭配組合，在logo設計夠形時可以從圖形的方向、大小、位置、反正、淩亂以及圖形的形態、色彩的變化組合上入手，進行一定體量的控制。
 
12. logo設計幽默調侃以生動的情趣、新奇的角度、獨到的任意理；被誇張到漫畫的程度，使其具有喜劇性的特徵。
 
13. logo設計符號組合把感性的材料提高到、抽像到某種普遍的形式，用人們共同認定的、意義明確的特定符號進行構形。

14. logo設計互悖圖形自我矛盾，自我衝突所構成的與眾不同的特殊個性。
 
15. logo設計網點變幻
 
16. 圖形斷置在對秩序和非秩序性的破壞中，logo設計給人以強烈的破壞和拆卸的視覺印象，產生一種疑惑的懸念感，以抓住人們的視線。
 
17. logo設計正負相間
 
18. 無形之形顛覆了傳統藝術構形觀念，logo設計以一種看似極有自由度的、非理性的、隨意灑脫的態度來處理圖形的架構，強化空間感與流動感。
 
19. logo設計圖形透疊將一個或一個以上的圖形“浸入”另一個完整的圖形之中，幾個圖形在同一位置上相遇，共同構成新的視覺圖形。
 
20. logo設計字圖同構
 
21. 視覺幻像通常以logo設計直線、曲線、斜線、放射線作等線或差線的不同形式組合，通過系統而精確的形、色變化，構成幾何抽象的及意想不到的視覺圖形。
 
22. 浪漫艷俗設計家以一種非理性的、散漫的、隨意的、自由嬉戲的態度對待事物，大量採用各種複雜、色彩鮮豔的圖案、紋樣、肌理，充滿了不切實際的幻想和浪漫的細節，往往流於艷俗，用世俗的美感來嘲弄往日的神聖，一直以來在藝術表現中被放逐的”艷俗“或”惡俗“似乎成了贏得大眾青睞的有效手段，滿足了當代社會中大眾文化追求表層感官滿足的特性。

企業logo設計更新換代的三步曲

現代logo設計已經越來越重要,各企業更換或升級logo設計為了實現國際化的品牌形象，換標已經變成了一種趨勢。 logo設計是企業的名片，是企業的一張臉，一個企業從成立之初，就有了自己的logo設計。 一個品牌的成長和發展離不開logo設計的傳播，logo設計是品牌的視覺展現，logo設計是品牌的符號。 既然logo設計這麼重要，溫州在做企業，在做品牌建立的時候，應該重視logo設計的作用。 把logo設計的設計和推廣做到“用心良苦”，時刻記著：logo設計就是溫州品牌的一張臉，只有溫州的臉漂亮了，才能受到大家的歡迎。 不注意細節，不修邊幅的話，最終就會被遺忘、淘汰。
logo設計換標的最終目的是為了更加健康的發展，讓企業走向更加寬廣的道路。 那麼換標是不是百分百成功，logo設計消費者是否還熱衷於品牌？ 換標能否起到關鍵的一跳？ 實現良好的企業運轉。
logo設計換標三部曲企業在進行VI導入的時候，對於企業自己內部的產品狀況、人員狀況、文化狀況、歷史狀況等都要進行充分的瞭解。 對於企業外部的市場競爭、行業特點、消費者心理等狀況做到充分瞭解，logo設計然後進行整體的研究和測試。 最終定下VI的設計風格。
logo設計企業換標肯定是有自己的道理，無論怎樣的原因，換標畢竟是一個品牌、一個企業的大事記，所以換標一般要經過以下三步。
第一：市場調研市場調研是溫州營銷的基本工作，同時也是換標需要做的第一件事。 品牌的logo設計需要不需要換，換成什麼樣子的，這些都需要經過市場調研後來進行分析。 可口可樂為了適應中國市場，根據英文的logo設計了現在的中文logo設計。 不僅如此，可口可樂的宣傳形式，廣告風格等也隨著“中國化”了。 在此之前，可口可樂經過市場調研得出，中國人的消費者喜歡什麼樣的品牌價值，喜歡什麼樣的品牌形象。 這就是典型的“到什麼山，唱什麼歌”。 適應市場環境是企業的必然之路。

logo設計國際品牌
logo設計國際品牌換標也是同樣如此，老的標識不能適應和滿足發展的需要，讓消費者感受不到品牌價值的提升和品牌感應，所以，logo設計經過品牌形象的改造來引起和提高消費者的關注，並由此形成品牌的核心競爭力。
logo設計在換標之前，企業應該進行全面的市場調查工作，找出舊標的不足，把握準換標的真正原因，定位好換標的目的。 logo設計根據市場的實際情況和目標客戶的認知來規劃和設計新標識。

logo設計柯達的換標就是典型例子，柯達經過近百年的發展，品牌標識經過六次的改動，根本原因是為了“適者生存”。 2006年1月，柯達在京宣佈了新的企業標識。 新標識將KODAK的公司名稱從傳統的“黃盒子”中取出，去掉了從1971年沿用至今的黃色方框和“K”圖形。 柯達表示：“logo設計新標識體現了柯達向多元化品牌形象轉變的最新發展，也反映了柯達已經成為跨多種行業的數碼影像領導者。”柯達品牌一直是傳統膠卷的領軍品牌，可是隨著數碼時代的發展，柯達逐漸感覺到了自己品牌的落伍。 logo設計消費者也是難以改變對柯達品牌的認識。 為了能夠重新振作自己在影像行業的地位，必須進軍數碼影像行業。 標識的改變也跳出了原來的行業形象，用簡潔的英文字母替換黃色方框。 新的標識注入了新的含義，logo設計企業的發展也注入了新的活力，讓消費者也看到了新的希望。

logo設計市場

有了的市場調研，對於換標的原因和目的完全清楚之後，新的logo設計就是關鍵的點睛之筆。 一個新的logo設計一定符合企業的發展、企業的文化、消費者的愛好需求，做到青出於藍而勝於藍，讓人耳目一新。
04年12月，海爾進行換標，新的logo設計繼承原來的字母組合，創新​​字母的構成，並設計新的漢字組合。 新的海爾標識由中英文組成，設計上更加強調了時代感，簡潔、自然、和諧、時尚。 新標識中，其中英文logo設計，每筆的筆劃比以前更簡潔，logo設計“​​ａ”減少一個彎，表示海爾人認准目標不回頭；“ｒ”減少了一個分支，表示海爾人向上、向前的決心不動搖。 整個設計的核心是速度，風格是簡約、活力、向上，顯示海爾組織結構更加扁平化；每個人更加充滿活力，對全球市場有更快的反應速度。 兩個書法字體的“海爾”，logo設計每一筆都蘊涵著勃勃生機，視覺上有強烈的飛翔動感，充滿了活力，寓意著海爾人為實現創世界名牌的目標，不拘一格，勇於創新。 logo設計同時，兩個字中都有一個筆劃在整個字體中起平衡作用，使整個字體在動感中又有平衡，表達著海爾在不斷打破平衡的創新中，logo設計又要保持相對的穩定的理念，寓意著變中有穩——企業無論如何變化是為了穩步發展。
這個有著豐富文化內涵的新標識，承載著海爾再次創業、繼續發展的夢想，同時彰顯出時代活力。
長虹的logo設計突破了原來的形象，大膽的啟用“C”字母作為主標識。 經過換標後的社會反映來看，對長虹的新logo設計共同的感覺是：活潑、有活力。 從這個評價來看，長虹的新logo設計是非常成功的。 長紅集團是一個非常老的國有企業，在經過最近兩年發展轉變後，長虹度過了轉型期。
2006年4月18日，logo設計長虹在京召開新品牌形象發布會，對外發布“快樂創造C生活”新品牌形象的同時還宣佈，公司將聘請影視紅人徐靜蕾為形象代言人。 隨著3C融合趨勢愈演愈烈，logo設計長虹對3C產業賦予了新的理解。 據長虹相關人士介紹，從應用角度來看，3C可以理解成“clever（聰明）、comfort（舒適）、cool（酷）”，3C生活是一種時尚的讓人感覺舒適的生活。 從主體來看，又可理解為“china（中國）、changhong（長虹）、consumer（用戶）”，3C生活應融於每個人、logo設計每個企業、全中國乃至全球。

現代logo設計與原始圖形的完美結合

現代logo設計共同的價值取向使人們在資訊的溝通上變得輕鬆和富有特點。 是一種特殊文字或圖像組成的大眾傳播符號，它的基本功能是以圖形傳達資訊，表現其內在的質量、特點，而以之作為溝通的媒介。 它藉鑑和運用原始符號，並賦予原始符號以更高的藝術高度。 現代logo設計是人類文明高容量的載體，是人類文化的縮影。 縱觀歷史，從原始社會的記號到圖騰，從商周的象形符號到秦漢的印章，再從唐宋的幌子到明清的洋化logo設計，logo設計的這些變化無不體現了當時整個社會的歷史文化狀況。
logo設計美術史家L•文杜裡(L•Venturi)曾引用“一切歷史著作都是’當代史’”的說法，指出：藝術史家如果不瞭解不關心當代藝術，就無法更好地研究古代的藝術。 事實上，人們總是以當代為坐標去回顧和思考歷史問題的。 藝術上的問題更是如此，人們不可能完全割斷傳統去創造現代藝術，logo設計但人們也必然是站在現代的立場去篩選和辨識傳統藝術中的美。
 
長虹logo設計調整期已結束，公司進入了新的發展期，為了順應長虹全球市場拓展的需求，公司啟動了新的品牌形象，並且用了一個“C”作為新品牌訴求的一個標識。 logo設計“未來三年你們聽到有關長虹的故事都是有關盈利的故事。”他同時表示，未來長虹的成長不僅是規模成長，還應該是規模伴隨著核心技術的突破，為此公司將加大研發力度；logo設計同時公司還將發展除彩電業務以外的其他資訊產業。 這種logo設計的設計啟用，最大的特點是賦予了新logo設計更多的含義，從logo設計的形像上讓消費者隱約的感受到，這就是logo設計的關鍵所在。

目前，全世界各地、各領域的專利申請都在不斷的發展，但總的來說都遵循如下的規律：

（1）在形式上由繁複逐漸趨於樸素，由沉重逐漸趨於簡約。 如：耐克（NIKE）的專利申請

（2）由靜到動，由理性圖案到感性圖形，由呆板到充滿生機和富於活力的人性化。 如：汽車製造業的專利申請已經從傳統複雜的圖案轉向單純簡潔的幾何抽象造型，充分錶達了汽車製造業理性和科技的時代感。

（3）從二維空間的平面表現到三維空間的立體效果。

logo設計的立體表現
 
在這個彰顯logo設計個性化的設計時代，設計師們要注意logo設計前進的每一步，為滿足受眾在視覺和心理上的需求，logo設計應在其設計中合理應用三維效果的表現，使兩者達到和諧、統一。 三維效果表現—現代社會的不斷發展對logo設計提出了更高的要求。 三維效果的表現作為logo設計的發展趨勢而被不斷應用。

1 前言
 
我們在現如今的生活中經常會看到具有三維效果的立體logo設計，這是因為立體的三維效果較之二維平面的效果具有更強烈的視覺衝擊力和更新穎的視覺感受。 隨著現代社會的發展， logo設計已經不僅僅是滿足信息對受眾的傳達和受眾對資訊的識別了，而是更加在此基礎上對logo設計的視覺化和現代化的要求予以提高。
 
2 國際logo設計的發展趨勢
 
logo設計是一種特殊的文字或圖像組成的大眾資訊傳播符號，它的基本功能是以圖形傳遞資訊，表現其內在的涵義、特點，而以之作為溝通的媒介。 它藉鑑和運用符號，並賦予符號以更高的藝術高度。 logo設計可以說是人類文明高容量的載體，是人類文化的縮影。 縱觀歷史，從原始社會的記號到圖騰，從商周的象形符號到秦漢的印章，再從唐宋出現的幌子到明清的洋化logo設計，logo設計的這些歷史沿革無不體現了當時整個社會文化的歷史狀況。
 
logo設計是企業經營哲學、生產技術、商品內容的象徵，更是消費者心目中企業、品牌的同一物。 作為標識符號，logo設計還反映著時代、民族、國家、地域等多種不同的特徵。 它具有功用性、識別性、顯著性、多樣性、藝術性、準確性和持久性的特點。 我們可以從logo設計的演變過程中看到logo設計藝術風格和特點的變化。 目前，logo設計的資訊化、視覺化、現代化是當前的世界潮流趨勢。

成功的logo設計
在共用形的運用上，我們用兩個圖形合併在一起時，相互間的邊緣線是共用的，彷彿你中有我，我中有你，從而組成一個完整的圖形，如陰陽邊緣線共用的太極圖，a中間套地球，a的內沿線與地球邊線共用等，能給人以奇異的感覺。 在秩序化手法表現上，我們運用設計藝術中的均衡、均齊、對稱、放射、放大或縮小、平行或上下移動、錯位等手法，在設計創作中有秩序、有規律、有節奏、有韻律地構成圖形，給人以規整的感覺。 在點線面的表現上，我們用大中小點構成，陰陽調配變化，也可以全用線條構成，粗細、方圓、曲直錯落變化，可以用塊面構成，也可以用點線面組合交織的構成方法，給人以個性感和豐富感。 在對比手法運用上，注意色與色的對比，如黑白灰、紅黃藍等，注意形與形的對比，如大中小、粗與細、方與圓、曲與直、橫與豎等，都能給人以鮮明的感覺。 在矛盾空間表現方面，我們將圖形位置上下左右正反顛倒、錯位後構成特殊的空間，給人以新穎感等等。
前面所列的這些表現手法，僅是目前一些常見的，在logo設計創作中還會不斷發現和創造出一些新的手法，我們對這些表現手法的掌握與靈活運用，對提高logo設計的創造力、表現力是大有幫助的。

一個成功的logo設計，既要有獨創性，又須具有強烈的藝術美，我們在設計中並非簡單的“拿來主義”，如果不求甚解、依樣畫葫蘆，照搬一些他人的東西或原始的一些符號，就開始進行膚淺的形式美和現代美的組裝，那麼設計出的logo設計難免會落入俗套。 在logo設計中，我們要本著科學求實的態度，去偽存真，把各種各樣的點、線、面、體進行分割與組合，運用藝術原則和藝術規律，強調logo設計的形式感和現代性，結合傳統裝飾圖形藝術，從簡化的字母、字體以及現代抽像圖形的角度來著手進行設計，兼收並蓄，融會貫通，不斷發展創新，設計出的logo設計不僅具有現代感、資訊感、商業感，而且具有較強的審美性，就會設計出意義深遠屬於我們民族的又是國際化的現代logo設計。

現代logo設計
與傳統圖形藝術的結合：
在logo設計中，往往我們在處理logo設計造形時也只是狹隘地從簡化的字母、字體以及現代抽象形的角度來著手進行設計，雖然設計出的logo設計現代感、信息感、商業感比較強，但讓人感覺缺乏中國的文化韻味和民族根基，所以現代logo設計應與我國傳統圖形藝術相結合。
我國傳統裝飾圖形主要注重的是形體的完整性與裝飾性，關注形與形之間的呼應、禮讓和穿插關係，在組合構成時大多遵循整體、對稱、均衡的骨式。 正如由黑白兩個魚形紋組成的吉祥圖形“太極紋”，由兩個娃娃的頭、身、手、足巧妙連接而形成的上、下、左、右都能看到四個娃娃的“四喜人紋”，由五行、五方觀念所形成的九宮格，米字格圖形以及由魚形特徵構成其基本筆劃的魚形文字和以車形特徵構成其基本筆劃的車形文字等，都是傳統圖形與logo設計相結合的典範。

將傳統圖形與logo設計相結合，我們從傳統圖形中提取其形的元素，然後再結合構成中的一些構成手段，如打散、切割、錯位、變異等方法，將這些提取的元素再進行新的設計與重組，又對原形不斷分解、轉變和重構，這樣設計出來的logo設計，不僅能夠保留傳統藝術的神韻，又能夠帶有鮮明的時代特徵，並且還能充分地表達logo設計所蘊涵的理念與個性。
中國聯通公司的logo設計，採用了源於佛教八寶的“八吉祥”之一“盤長”的造型，取其“源遠流長，生生不息，相輔相成”的本意來延展聯通公司的通信事業無以窮盡、日久天長的寓意，其中四個方形有四通八達、事事如意之意，六個圓形有路路相通、處處順暢之意，而logo設計中的10個空處則有圓圓滿滿和十全十美之意，無論從對稱講，還是從偶數說，整個logo設計都洋溢著古老東方已流傳的吉祥之氣。 北京2008申奧logo設計，logo設計的整體結構取自傳統吉祥圖案“盤長”，但可貴的是它沒有對這一傳統造型直接借用，而是運用了中國書法中所特有的“筆不到而意到”的寫意手法，恰到好處的傳遞出“中國結”和“運動員”兩個動勢與意象，由此表達logo設計主題和傳達人民的祝願。 中國郵政的logo設計，其基本元素是漢字古寫的“中”字，設計師根據中國古代的典故“鴻雁傳書”，將大雁飛行的動勢融入logo設計的造型中，以橫與直的平行線為主構成，形與勢互相結合、歸納變化，表達了服務於千家萬戶的企業宗旨，以及快捷、準確、安全、無處不達的企業形象。

logo設計內容
我們可以採用與logo設計內容有一定聯繫的圖形、文字、符號、色彩等來象徵logo設計對象的抽象內涵，如用交叉的鐮刀、斧頭像徵工農聯盟，用挺拔的幼苗象徵少年兒童的茁壯成長，也有採用社會約定俗成和認同的關聯物象為代表物，如用鴿子像徵和平，用雄獅、雄鷹象徵英勇，用日、月象徵永恆，用松鶴象徵長壽，用白色象徵純潔，用綠色象徵生命等等。

也可以採用與logo設計含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現logo設計的內容和特點，如用傘的形象暗示防潮濕，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭頭形象示意方向等等。 用特性相近的事物形像模仿或比擬所logo設計對象特徵或含義的手法，如全日空航空公司採用仙鶴展翅的形像比擬飛行和祥瑞，日本佐川急便車採用奔跑的人物形像比擬特快專遞等。 採用並無特殊含義的簡潔而形態獨特的抽象的圖形、文字或符號，給人一種強烈的現代感、視覺衝擊感和舒適感，引起人們注意並難以忘懷，這種手法不僅僅靠圖形含義，而主要靠圖形、文字或符號的視感力量來表現logo設計，如李寧牌運動服將拼音字母L橫向誇大為logo設計，日本五十鈴公司以兩個菱形為logo設計等等，是為使人辨明所logo設計的事物，往往這種logo設計配有少量小字，一但人們認同了這個logo設計，哪怕去掉小字人們也能辨別出它。